华南地区汽车销售量

1、关于汽车市场发展前景的论文

在由中国汽车工业协会与汽车之家今日举行的“破局与变革—全球汽车产业创新大会”上，工业和信息化部副部长辛国斌在致辞中表示：未来3-5年间，将是中国汽车行业共克时艰的时刻。
辛国斌表示，今年以来，在工信部划定的工业42个大行业分类中，有39个类别保持增长，唯有汽车行业出现连续下滑。根据公安部公布的数据，截至今年6月，中国机动车保有量为2.5亿辆，机动车数量与美国旗鼓相当。辛国斌表示，尽管中国汽车产业受到挑战，但是中国汽车产业的基础优势依然存在，中国汽车产业正处于变革与产业发展的战略机遇期

2、广州汽车工业发展状况如何呢？

"作为中国汽车工业的“一极”，广州的汽车工业近年来发展迅猛。今年上半年，广州三大汽车公司中，广州本田、东风日产分别以13.3万辆和近13万辆的销量位居国内乘用车销售的第五、六位，广州丰田首款车凯美瑞去年刚上市，目前也跃居国产中高档车销量的冠军宝座。

今年8月，广州的汽车上牌量将突破100万辆，这将标志着广州正式迈入汽车社会。事实上，广州的乘用车产量已经“坐二望一”，有可能在未来超过上海成为国内第一乘用车生产基地。

就在广州汽车工业迅速崛起之际，7月25日-26日，中国主流媒体汽车联盟一行20家媒体近50人抵达广州，集体造访了广州的三大乘用车企业，在向外界展示他们的崛起之路的同时，还透露了下一步发展的计划。

【第一站】东风日产誓入“第一集团军”

7月25日，中国主流媒体汽车联盟一行率先来到了位于花都的东风日产乘用车公司（以下简称东风日产），东风日产总经理大谷俊明、东风日产副总经理任勇以及各部门的负责人均接受了媒体的采访。在采访中，东风日产的高层领导一致表示，东风日产必须进入乘用车的第一集团军。

任勇没有具体说明第一集团军的标准，但东风日产上半年以接近13万辆的成绩位居行业第六名，其中五六月份连续两个月销量位居行业第五，东风日产事实上已经处于第二集团军的领头羊的位置。业界公认的行业第一集团军四强：上海通用、上海大众、一汽大众、奇瑞，其中排名第四的奇瑞上半年的销量已经超过20万辆，全年保守估计销量也在40万辆，也就是说第一集团军的门槛要年销量40万辆以上。

“目前，中国没有一家乘用车的市场占有量超过10％，只能称得上是群雄并起”，他表示，“东风日产具备大公司控制资源的实力，又有小公司的成长速度。”东风日产前一阶段的表现可以看作是三级跳，2004年是磨合年，合资双方互相在了解、磨合，2005年叫做东风日产年，企业以2.6倍的增幅从2004年6万台到2005年的15.7万台，2006年是超越年，跨越到了20多万台，2007年东风日产期望可以迈入30万台的门槛。据了解，东风日产目前花都工厂的产能在27万辆，预计年底将扩充到36万辆，湖北襄樊工厂的产能在11万辆，因此，东风日产在产能上具备40万辆以上的条件。

“为了进入第一集团军，东风日产当然还有新车型引进”，任勇称，“日产在中国只有一个合作伙伴，日产的车型还很多”。在日本汽车企业，日产是唯一一家车型数量可以和丰田相媲美的公司。任勇表示，目前国内消费者的需求已经非常多样化，公司此前生产的车型主要是偏优雅类的车型，今后可以考虑那些设计得更动感的车型，今后的目标是成为一个全系列的乘用车制造商。

谈到合资品牌自主研发的问题，任勇介绍说：“东风日产有一个8年的目标，现在我们是华南地区最大的汽车研发中心，我们正在一步一步的加大研发工作，至于自主品牌来说，拿来的东西换上自主的商标也是自主开发，我们自己研发的产品即使是日产的LOGO也是自主品牌，东风日产最关注的是自主研发的能力。”

【第二站】广州本田力保“老大”地位

7月26日，中国主流媒体汽车联盟一行来到了广州本田黄埔工厂，广州本田副总经理郁俊、广报科古达森副科长等接待了各地区媒体代表，并带领大家参观了黄埔工厂。

广州本田成立9年以来，一直保持着高速增长，而且在很多领域处于领先地位，取得很多第一的位置，比如雅阁创造过了19个月中高级轿车销量榜冠军。但随着广州丰田、东风日产的崛起，广州本田正面临着来自同城兄弟的追赶和超越。上半年，广州本田共销售产品133173辆，东风日产上半年销量也接近13万辆，广州本田的“看家”车型雅阁在中高级车中的领头地位目前也被广州丰田的凯美瑞所替代，广州本田在羊城江湖的老大地位正受到史无前例的威胁。

对此，郁俊表示，广州本田也一直在深思、探索创新之路，以持续保持领先地位。日前，广州本田耗资20亿刚成立了由广州本田100％全资的汽车研究开发公司，并将启动属于广州本田自己的品牌，不同于本田“H”标志的一个全新的logo，不同于本田现有车型风格的新车型。这使得广州本田再次创造了行业内的又一个第一：由合资品牌独资成立研发公司开创自主品牌尚属先例，合资汽车企业创立自主的汽车品牌也是首例。事实上，在研究中心成立仪式上，广州本田总经理大河原荣次和执行副总理付守杰即说过，这两项行动意味着广州本田成为具有完整意义的企业。“通过成立100％全资研发公司更好的接近中国客户的需求，更好的研发出适应中国客户需求的产品，降低研发成本，提高广州本田的竞争优势”，郁俊表示。

除此之外，广州本田还会采取一系列的行动，包括不断更新产品。在投产自主研发产品之外，广州本田也会持续从日本本田引进更符合中国客户需求的产品。据郁俊介绍，虽然现行版雅阁已经有5年的历史了，但在它即将换代的时候，还能在中高级车级别中排名第二，说明其仍然拥有不俗的市场表现；而广州本田马上将推出07款雅阁“精典”版，08款雅阁也会在不久的将来推出。不过何时推出08款雅阁，郁俊没有明确表示。

对于广州本田来说，上半年13.3万辆的销售量并未达到预计目标的一半，不过郁俊对完成全年31万辆的目标仍十分有信心。

【第三站】广州丰田继续高歌猛进

在汽车行业，广州丰田也是一个奇迹。其成立以来制造的第一款车自去年6月份上市以来，截止到今年6月底销量超过14万台。今年上半年，凯美瑞已销售了8万辆，目前已稳居中高级车销量的冠军宝座。凯美瑞风靡车市的背后有什么样的奥秘？除凯美瑞外，广州丰田的后续动力又将是什么？

带着这样的疑问，7月26日下午，中国主流媒体汽车联盟来到广州丰田，参观了广州丰田全新的生产线，广州丰田副总经理冯兴亚、广州丰田发动机厂有川厂长对记者的提问给出了解答。

“广州丰田的核心竞争力体现在‘三位一体’品质体系，即产品、工厂、渠道”，冯兴亚一语道破天机。

广州丰田的工厂有目共睹，被称为21世纪的海外模范工厂。工厂的管理、生产、人员培训模式均严格按照日本丰田汽车工厂的模式及要求，集合了丰田汽车的技术精髓，全面实践丰田公司先进的生产方式——TOYOTAWAY，并沿袭了日本丰田汽车对品质的一贯追求。“广州丰田有的方面比日本丰田做的还要好，”有川厂长表示。

在产品方面，国产的第一款车凯美瑞是全球最畅销的产品之一，全球销量已超过1000万辆，在进口的时候已经连续多年进口销量第一名。冯兴亚透露，除凯美瑞之外，明年，全新的紧凑型小车Yaris将推向市场，这是一款安全系数高，性能可靠的车型，特别在欧洲市场流行。此外，广州丰田刚刚还引入了进口车SUV汉兰达进行销售，该款车瞄准的是高端客户，通过广州丰田的渠道在中国进行销售后，销量达到一定程度将会考虑在广州丰田进行国产。

最后就是销售渠道，为顾客提供尊贵、贴心的服务，无论是从店面设计、销售员接待，还是产品的质量、销售，到维修保养，都要让顾客满意。7月初，广州丰田发表了e-CRB的客户关系管理系统，构筑销售店与顾客之间长期稳固的信赖关系。这套系统不仅可让消费者通过电脑全面了解车型的配置，外形、颜色、内饰以及体验模拟驾驶，还可看到包括订单处理进程在内的诸多车辆信息情况。

根据计划，广州丰田今年的目标是15万辆，对于这个目标，冯兴亚充满信心。

3、为什么汽车市场没有形成一家独大或者三分天下的局面？

随着中高级车市场的优惠幅度收回，年初车市总感到欠些“火候”，不仅1、2月销量表现平平，消费市场的购车需求也有所下降。但记者本周从广州市场了解到，对于一些经销商而言，SUV市场持续保持着一定的热度，销量、关注度相比去年同期反而有了显著增长。SUV甚至成为不少经销商的主要利润支柱。

今年年初，不少车厂已经迫不及待地进行了新车投放，东风本田新CR-V、进口斯巴鲁XV、广汽传奇GS5、荣威W5等SUV车型相继上市，令原本已经产品云集的SUV市场更为热闹。目前，SUV已经从一个市场份额仅1%的小市场逐步发展成为超越中高级车型、市场份额高达17%的第二大细分市场。今年还将有30多款SUV车型相继面世，而城市SUV的市场总量有望超过150万辆。随着SUV的阵容不断扩大，在传统城市SUV市场中逐步形成了温和派型、技术派和都市智能派三大主力派系。

尽管年初车市整体表现平平，但一直呈现增长态势的城市SUV依旧非常给力，保持着应有的销售热度。记者在东风南方东泰店了解到，逍客今年销量有了明显增长。销售经理黄涛告诉记者，该店逍客以往的月销量只有20-30辆的水平，而今年月销量增加到40辆的水平，预计3月份销量会更高。而另一款SUV车型奇骏单店月销售也保持在10多辆的稳定水平。而在永佳丰田店RAV4的销量也同样出现了大幅增长。该店总经理侯会敏告诉记者，RAV4是今年销量增长最快的车型，相比去年同期增长了五成左右。

而刚刚上市的新CR-V在不足一个月时间里，也取得了丰硕成果。恒通达店杨伟新告诉记者，目前已经收到订单100多张，尽管大部分车型能够满足1个月左右实现交付，但由于订单量增长太快，也导致了部分订单可能会被拖延一两周。自2月以来，该店看车客流显著增长，新CR-V的订单量的快速增长，令该店订单量环比增长了10%。CR-V的热销并没有对途观的销量带来直接影响。上海大众芳村店销售经理杜海洪告诉记者，目前途观仍然是供不应求，等车周期在两个月左右。由于途观与CR-V的消费客户群重叠的并不多，即便在CR-V上市不加价的宣传口号下，途观在本地市场仍然坚守加装万元精品礼包才能提车的传统。

在北京现代东奇店，尽管ix35在优惠幅度不及竞争车型的背景下，销量有小幅下滑。但该店负责人介绍，目前ix35仍然占据了三成以上的销售比例。

对于年初城市SUV持续升温的现象，黄涛认为，一些车型在经过时间沉淀后，逐步形成了口碑效应，加上优惠幅度有所松动，销量自然出现增长。而在永佳丰田店，换购、增购SUV车型的消费群体明显上升。而SUV市场的巨大市场潜力是城市SUV经久不衰的重要原因。华南分部田炜总监也曾公开表示，今年RAV4在华南年市场的销量目标将比去年增加三成以上。

4、广州最大的汽车城在那里！

华南最大的汽车城——广州 AEC汽车城近日在广州东圃正式开业。该汽车城由广州汽车博览中心投资8亿元人民币投资兴建而成。
据了解，AEC汽车城是广州市计委立项，广州市政府和天河区政府重点扶持的汽车流通领域的大型项目。项目分三期共投资8亿元人民币，占地11万平方米，是以新车销售、零配件供应、售后服务以及汽车文化和信息交流等为一体的大型汽车市场，并且也是华南地区规模最大、4S品牌专营店最多、配套功能最齐全、档次最高的永久性汽车城。

5、华南汽车城的介绍

南海华南汽车城是广东省佛山市南海区的大型专业汽车市场，位于南海桂城海八路，占地面积33万平方米，共有汽车销售商户60余家,其中4S店32家。2009年销售额超60亿元，目前成为珠三角地区规模最大、汽车品牌最集中、功能较齐全的汽车销售市场之一。

6、长江三角洲珠江三角洲地区主要的石油和汽车工业有哪些

长江三角洲汽车工业：
随着福特、通用、雪铁龙、日产、大众、菲亚特、起亚等一批跨国汽车制造商的陆续加盟，有关专家认为，一个具有国际竞争力的汽车制造产业群正在长江经济带全面崛起。
长江经济带集“黄金水道”和“黄金海岸”于一身，一直是中国开放开发战略格局中重要的经济增长轴。中国的三大汽车集团中，这里占了两个，东风和上汽；而6家独立厂商中，则有重庆长安、安徽奇瑞、南京菲亚特和浙江吉利竞相争雄。
从扬州到南京、到镇江、到常州、到无锡，再到上海，这是目前我国汽车工业十分集中的一条“走廊”，2003年上半年我国81家汽车生产企业各类汽车累计产量为2076587辆，上海与江苏两地的产量之和为456169辆，占总产量的22％。从汽车产销情况看，国内年产值数十亿元以上的汽车生产企业，以及80％以上的汽车消费量大多分布在长江流域和沿海地区，形成的“T” 形长江汽车工业走廊和沿海汽车工业带上。据统计，目前长江沿线主要汽车厂家年产销量 66万辆，沿海主要汽车厂家年产销量105万辆。
在这条“走廊”内，轿车工业在全国的地位，更是无人能出其右。2003年上半年27家轿车企业的总产量为895477辆，上海与江苏两地产量之和为314068辆，占总产量的35.1％。抛开浙江吉利这样的企业不计，仅上海、江苏两省的轿车产量之和，就占全国总产量的1/3强。

珠江三角洲汽车工业：
根据中国汽车研究中心旗下的中国汽车工业信息中心统计的数据显示，2008年下半年，广东省境内的汽车工业产值已经跃居中国第一，并且更超越发展汽车工业更早的吉林、山东与浙江等等省分，其中珠江三角洲与大广州产业聚落形成的规模经济与综效已经显现，也呼应了当初广东省希望建立成为中国的底特律计划！广东汽车工业聚落围绕着广州市，包括广汽本田、广汽丰田和东风日产三大日系乘用车厂与广汽集团客车厂等，另外广汽日野合资商用车厂也在加紧赶工，加上位于深圳的比亚迪汽车公司等

至于石油工业，还真没听说……

7、车企高层开年巨震：3个月26位高管被换，副总裁以上占8成

车市寒冬又撞上疫情黑天鹅，裁员潮不仅愈演愈烈，还波及到一众车企高管。

今年以来，奥迪、通用、极星、本田和标致雪铁龙集团（PSA)都在更换了其中国区的负责人，其中奥迪中国总裁武佳碧仅在继任九个月后就被调回了大众集团内部。

此外，起亚则任命了新的全球总裁，而福特也早早的确定了下一届的全球CEO人选。即使是特斯拉，今年以来也已经有两位高管离开了。

海外车企高层动荡频频，国内车企的变动也不小，国内的几家合资公司广汽本田、一汽丰田、一汽大众、东风雷诺也都发生了高层的人事变动。广汽本田更换了日方一把手，森山克英替佐藤利彦出任广汽本田汽车有限公司总经理兼广汽本田汽车销售有限公司总经理，东风雷诺的副总裁兼市场销售部部长洪浩则直接选择了离职。

自主车企如奇瑞、众泰和长城汽车等也发生了人事变动，其中奇瑞汽车的副总裁、奇瑞品牌营销中心总经理贾亚权不再担任星途品牌的营销负责人，而是挖来了曾是东风雷诺的营销负责人陈曦。

而在这场车企高层震动潮之中变数最大的无疑就是国内的新造车公司了。

今年以来，小鹏汽车、蔚来汽车、威马汽车、合众汽车、天际汽车、博郡汽车、零跑汽车全都出现了高层出走的情况，蔚来汽车更是走了朱江、黄晨东两位副总裁。

▲2020年全球车企高管变动一览表

今年年初的新冠肺炎疫情，让本就步履维艰的车企更加艰难，车企必须找到更好的方法来面对这场危机，多个车企都选择更换了新的高管，希望带来更新的管理和组织结构。

但无论如何改变都反映了一个事实——全球车市情况持续恶化，车企的裁员潮已经波及到了高管。

一、车市寒冬碰上疫情黑天鹅 26位车企高管被换

在经历了十年的增长之后，全球车市在2018年停下了快速发展的脚步，开始进入了新一轮的车市寒冬，车市寒冬带来最明显的变化就是汽车销量下滑。

2019年，全球汽车销量为约为 9030万辆，2018年的全球汽车销量约为9506辆，同比下滑幅度超过了4%。而2019年，全球最大的汽车消费市场中国的销量下滑也很明显，2019年全年中国共销售出了2576.9万辆汽车，同比下降8.2%。

全球汽车销量下滑明显，车企的日子自然也就不好过了。

去年大众、奔驰、本田、福特、日产、通用等外资车企都做出了裁员的决定，人数从几千人到上万人不等，国内车企神龙汽车表示要裁员4000余人，蔚来的人数已经从一万余人消减到了不足7000人。

在进入2020年之后，由于新冠肺炎疫情的影响，全球车市并未好转，根据中汽协公布的数据来看，2020年1月～2月，中国汽车产销分别为204.8万辆和223.8万辆，产销同比分别下滑45.8%和42%。

而欧美国家目前已经有超过一百家工厂开始停工了，其汽车产业的发展也陷入了停滞。

在这种情况下，车企也开始了新一轮结构调整和人事变动，不过从目前传出的各种消息来看，此次人事变动不仅出现在一线员工之间，车企高层也未能幸免。

▲2020年全球车企高管变动一览表

从上面的表格中可以看到，这些车企中既有外国大牌车企，又有自主和新造车公司，此次高管的离职潮覆盖面非常广泛，可谓是全球性高管离职潮。

从公司上来看，既有经营情况比较差的众泰、东风雷诺等企业，但也有长城、奥迪、本田等取得了销量进步的企业，比如长城汽车在2019年销量微增了0.69%，但还是损失了销售方面的人才。

从离职高管的职位上来看，这些离职的人员职位最低的也是部门总经理，副总裁、区域总裁甚至全球总裁都有变动发生，比如福特就提前预定了下一届的全球CEO，说明在目前的情况下，车企的高管职位也并不稳固。

此外，需要注意的一点是，多个车企离职的高管的任期都非常短，像奥迪中国区总裁距离上任才不过9个月的时间，很多新造车公司的高管的工作时间也都不超过两年。由于车市寒冬的持续影响，车企高管的变动频率正在增加。

二、奥迪通用更换中国区总裁 福特现代全球CEO更迭

2019年，全球车市延续了下滑的趋势，国外大牌车企也未能幸免，通用、福特等车企的销量下滑都比较明显，因而多个车企都做出了更换高层的决定。

由于中国仍然是世界上最大的汽车消费市场，因而多个车企的重心仍然在中国，海外车企的中国区总裁则是最近变动最为频繁的岗位了。

日前，奥迪中国中国发布最新的人事调令，奥迪中国总裁武佳碧(Gaby-Luise Wüst)将会调任大众集团总部领导岗位，而曾在一汽-大众奥迪销售事业部任职总经理的安世豪( Werner Paul Eichhorn)将会重返中国担任奥迪中国总裁一职。

▲安世豪（图源网络）

武佳碧曾经在宝马集团工作了20年，是华晨宝马驻京销售公司的元老之一，在2014年至2018年间，她离开德系阵营，先后在香港担任英菲尼迪全球首席运营官和在横滨担任了日产集团全球销售运营负责人。

2018年，她重回德系阵营出任奥迪总部分管中国内地及香港市场销售业务负责人，同年12月兼任奥迪总部中国市场合资项目管理负责人，在去年7月1日，她正式成为奥迪中国的总裁。

此次调任距离她成为奥迪中国总裁还不足一年，有媒体认为，她之所以会被调离是因为奥迪在中国市场的表现不佳。

▲武佳碧（图源网络）

此前，奥迪一直是中国高端品牌的销量冠军，而在2019年，奥迪分别被奔驰和宝马超越，新上任的安世豪将背负奥迪中国战略升级的任务，急需提升奥迪品牌在中国高端车市场的占有率将会成为安世豪的首要任务。

除了欧洲车企在中国更换负责人，美国车企也在积极替换其中国区的负责人。

上个月，通用汽车宣布，自2020年4月1日起，现任通用汽车中国公司总裁钱惠康（Matt Tsien）将出任全球首席技术官；现任国际运营部高级副总裁柏历（Julian Blissett）将出任通用汽车中国公司总裁，管理通用汽车在中国市场的所有业务。

钱惠康在2014年1月1日接棒了通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁，在他的领导下，通用在中国的业务实现了快速的发展，2014年～2017年，通用在中国的销量不断增长，此外，钱惠康是通用中国走上了电气化和智能化的道路。

▲钱惠康（图源网络）

虽然近两年来，通用在中国的销量出现了下滑，2019年，通用在中国市场销量约为309万辆，与2018年364万辆的成绩相比，同比下滑约15%。

不过，通用中国方面表示，此次高层变动是基于长期调整做的决定，并使根据市场的短期的情况而做出的决定。但可以肯定的是，通用中国区的新总裁柏历将会面临沉重的销量压力。

而钱惠康作为通用新的全球首席技术官，将会主导通用目前所要进行的电气化转型。

与上述公司不同，福特汽车在上个月向美国证券交易委员会（简称“SEC”）递交了一份文件，该文件显示，詹姆斯·法利（James D.Farley）可能会替代吉姆·韩凯特（Jim Hackett）出任下一任CEO。

▲詹姆斯·法利（图源网络）

虽然这份备案文件并未透露福特将在何时确定新一任的首席执行官，但也暗示了韩凯特将有可能提前卸任。

2017年，吉姆·韩凯特从马克·菲尔兹（Mark Fields）手中接过帅印，成为福特首席执行官。彼时，外界都将韩凯特视为福特的“救火队员”。

但2019年全年，福特的汽车销量同比下滑10%至538.6万台，营收同比下跌3%至1559亿美元（约合人民币1.09万亿元），净利润则是暴跌97%，仅为8400万美元（约合人民币5.8亿元）。

▲吉姆·韩凯特（图源网络）

韩凯特的表现似乎并不那么让人满意，在这种情况下，福特做出这样的决定也不难理解。

如果说福特还只是在张望，那么起亚汽车则做出了实际的动作，起亚最近更换了自己全球总裁，全球运营部门副总裁宋浩成（Ho-sung Song）将担任全球总裁。

▲宋浩成（图源网络）

这只是外资车企高管变动中的一部分，还有很多车企也都有高管变动的情况，PSA、极星和本田在近期更换了其中国区的负责人，阿尔法罗密欧则在近日更换了其欧洲区的负责人。

另外，特斯拉在今年已经走了两位高管，特斯拉的超级工厂建造副总裁Kevin Kassekert和生产总监Jatinder Dhillon都在今年宣布了离职，两人在特斯拉的任职时间都超过了七年，目前，特斯拉还没有对这两人的离职做出说明。

可以看到，在车市寒冬和新冠肺炎疫情的双重影响下，海外大牌车企也开始扛不住了，也开始对公司的高层人事做出变动，以谋求更好的发展，但这一措施是否能够见效，还要等时间来证明。

二、广汽本田总经理调离 一汽合资企业高管扎堆换岗

在2019年，虽然国内汽车市场整体有所下滑，但合资车的表现相对仍比较强势，大众汽车甚至依靠着国内的强势表现还在去年取得了营业收入和利润双增长的强势表现。

不过，虽然合资车企在国内表现强势，但也仍有部分合资车企做出了高层调整的决策。

此次高层人事变动，本田不但更换了中国区的负责人，还更换了广汽本田的日方一把手。今年2月，广汽本田宣布森山克英将于2020年4月1日起接替佐藤利彦出任广汽本田汽车有限公司总经理兼广汽本田汽车销售有限公司总经理。

▲佐藤利彦（图源网络）

佐藤利彦在2003年就开始在中国工作了，当时他就在广汽本田负责销售工作，2008年离开中国，4年后被任命为本田中国业务室室长。2016年4月，佐藤利彦再次回到中国，接替水野泰秀，出任广汽本田总经理。

本田方面表示此次调整只是正常的人事调整，目前本田正在调整其在全球的高管组织架构与运营机制。

国内的另外一家日系企业一汽丰田也在近期进行了高层人事调动，一汽丰田汽车有限公司常务副总经理王刚将调任一汽集团组织人事部部长，而一汽集团组织人事部部长黄勇将接任一汽丰田汽车有限公司常务副总经理。

王刚见证了一汽丰田的成长过程，早在2002年一汽集团与丰田汽车合作之初，王刚就是筹备组组长，在2006年，王刚成为一汽丰田汽车有限公司常务副总经理，此后便一直处在这一职位上。

▲王刚（图源网络）

做出人员调整的还有一汽大众，今年年初，一汽大众公关部相关负责人向媒体透露，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理胡绍航将借调一汽集团品牌公关部，支援红旗工作；一汽-大众大众品牌华南区销售事业部总经理张强则将回归一汽-大众奥迪，担任副总经理。

胡绍航在2017年7月出任奥迪销售事业部副总经理，任职期间主要负责市场、公关、营销等业务。在2018年，一汽-大众奥迪曾经历了持续数月的销量下滑，但在胡绍航的领导下，当年一汽-大众奥迪仍成功卫冕了豪华品牌销量冠军。

▲胡绍航（图源网络）

此次，将胡绍航调至红旗品牌可能也正是看到了他在豪华车销售方面的成功经验，去年红旗共售出了超过10万辆车，今年也已经实现了3连增，红旗此举可能是为了进一步冲击高端市场。

这三家合资企业都是进行了内部的人员调整，而东风雷诺则是出现了高管离职的情况。日前，有媒体爆料称东风雷诺副总裁兼市场销售部部长洪浩已经正式离职。

洪浩此前曾在东风日产工作了15年，先后任职过东风日产乘用车公司总经理办公室副主任、东风日产乘用车公司销售部副部长，东风日产乘用车公司售后服务部副部长，东风日产乘用车市场销售总部南区营销部部长，东风日产销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长等多个重要职务。

在2018年10月，洪浩正式加入了东风雷诺。东风雷诺方面希望洪浩能够利用起市场工作的经验，帮助东风雷诺重回主赛道。

▲洪浩（图源网络）

但2019年，东风雷诺在中国仅售出了1.86万辆新车，同比下滑63%，成为法系车中销量下滑最为严重的品牌。

如此惨淡的成绩也证明了洪浩在东风雷诺的尝试并不成功，而洪浩也曾在接受媒体采访时表示，离职的主要原因是经营理念上和雷诺方面存在差异。

总的来看，合资车企方面高层的人事变动并不算太明显，广汽本田、一汽丰田、一汽大众奥迪的人事变动都属于企业内部的调整，只有东风雷诺这边是高管选择了离职，这主要跟东风雷诺的惨淡销量有关。

三、奇瑞星途高层频繁变动 蔚来高管加盟长城

2019年寒冬以来，车市整体下滑，拥有竞争优势的合资车企价位不断下探，自主品牌市场份额不断下滑，自主车企受到的影响其实更为严重。

近日，奇瑞汽车宣布奇瑞股份副总裁、奇瑞品牌营销中心总经理贾亚权，不再兼任星途品牌营销中心总经理一职，陈曦将入职星途品牌营销中心总经理。

2018年11月，奇瑞对外发布了全新高端品牌EXEED星途，曹志刚担任星途品牌营销中心总经理，但半年后，曹志刚就选择了离开，三个月后，在星途任职半年的营销中心执行副总经理贾守平也选择了离开。

这种情况下，奇瑞股份副总裁、奇瑞品牌营销中心总经理贾亚权只好兼任了星途品牌营销中心总经理一职。

不过贾亚权在销售方面并没有取得比较好的成绩，第三方数据显示， 2019年星途TX/TXL两款车型销量不足两万辆，而星途预期的目标是10万辆。

此次新入职的陈曦曾于2016年5月任东风雷诺市场销售副总裁兼市场销售部部长，在他的带领下，2017年1月～8月，东风雷诺销量达4.68万辆，同比增长311%。

▲陈曦（图源网络）

目前，星途品牌的营销高层调整频繁，内部体系尚未成型，在营销推广和渠道建设上都面临较大挑战，陈曦的到来将担负起星途的营销建设。

自主车企的代表之一长城汽车近期也出现了高层变动的情况，长城汽车销售公司副总经理李贺兴在日前加入了观致汽车，不过双方尚未对此事做出官方回应。

虽然损失了销售方面的人才，但长城汽车去年的销量仍然可圈可点，长城汽车全球累计交付新车近106万辆，同比增长0.69%，在国内如此严峻的形势下，仍然实现了微弱的增长。

有人选择离开，也会有人选择加入，近日有媒体报道称蔚来汽车前用户中心副总裁赵昱辉已经加入了长城汽车，担任长城销售公司用户中心总经理。

总的来看，长城汽车目前的人员流动还比较稳定，近期并未发生比较频繁的人员变动。

此外，深陷破产传闻的众泰汽车在近期也发生了高层人事变动。3月16日，众泰汽车股份有限公司发布公告称，公司副总裁邓晓明因个人原因，辞去公司副总裁职务。

▲众泰公司发布的声明（图源网络）

邓晓明曾在美国福特汽车，美国土星公司，重庆长安汽车，北汽福田，重庆小康集团等公司担任高层管理职务，在2018年8月18日加入众泰汽车担任副总裁职位。

在2019年，众泰汽车陷入多起诉讼官司之中，在10月份还深陷破产传闻。今年1月20日，众泰汽车发布2019年的业绩预告，显示2019年众泰售出了11.66万辆汽车，销量同比下降幅度超过了50%，公司净利润亏损约60亿元至90亿元，去年同期为盈利约8亿元，比上年同期下降850%至1225%。

这一系列的差劲表现和随时可能存在的危机或许也是邓晓明选择辞职的原因。

随着寒冬和疫情的影响，国内多家自主车企更换了其在营销方面的领导人，这也是车企为了进一步提升销量而采取的应对措施。

四、9位新造车高管离任 不少人回归传统车企

在2019年，多个新造车公司都开始了正常的交付，但从整体销量上来看，新造车公司的销量仍然非常低，新造车公司中销量最多的蔚来也仅售出了2万余辆新车。

今年以来这些车企的销售更加困难，同时又陷入了资金的难题中，这也导致了新造车公司中多个车企都出现了高管离职的现象。

今年3月初，小鹏汽车表示自动驾驶研发副总裁谷俊丽因个人发展及家庭原因向公司提出离职，小鹏汽车自动驾驶团队由副总裁吴新宙带领。

▲谷俊丽（图源网络）

谷俊丽曾经在谷歌、AMD和特斯拉工作过，2017年，随着国内新造车公司在硅谷的抢人潮加入了小鹏汽车并出任自动驾驶研发副总裁。

但在工作两年之后，小鹏汽车量产车的自动驾驶系统仍然是博世的方案为主，并没有取得超出行业平均水平的突破，而谷俊丽也在这时离开了小鹏汽车，这其中的原因可能只有当事人才说的清楚。

高管离开的新造车公司不止小鹏一家，威马汽车出行事业部总经理刘立群也在上月离职了。威马方面回应称，这是正常的人事变更，目前威马正在根据业务发展需要对部门架构进行的正常调整，以期更好地实现人才结构优化。

而新造车的另一家头部玩家蔚来汽车就有点更惨了，上个月有媒体称蔚来汽车用户发展副总裁朱江将正式卸任副总裁一职，转任顾问，朱江也对此做了回应，他表示会待到五月，做好交接之后再走。

▲朱江（图源网络）

朱江曾担任过MINI中国品牌管理副总裁、亚马逊Kindle品牌营销副总裁、宝马中国副总裁、雷克萨斯中国副总经理等职位，在2017年加盟的蔚来，主要负责蔚来的用户运营业务。

而经过两年的工作，用户板块也已经成为了蔚来的独特优势板块了，蔚来也因此拥有了一大批铁杆粉丝，朱江的离职可能会对蔚来的用户发展和品牌营销带来一定影响。

此外，负责电动力工程团队的蔚来高级副总裁黄晨东也将在6月30日任期结束之后离开蔚来。

黄晨东曾任上汽集团新能源事业部副总经理，在2015年3月已经加入了蔚来。加入蔚来后，他曾负责过智能驾驶技术研发，但此后主要负责电动力工程业务，在去年10月升任蔚来高级副总裁，直接向CEO李斌汇报。

▲黄晨东（图源网络）

蔚来在近期通过全员信宣布，对电动力工程部门进行调整，该部门各条业务线在蔚来内部按照职能进行整合，主要包括，电池系统业务向李斌汇报，电机研发转入蔚来零部件公司蔚然动力，车辆控制和底盘控制团队合并进整车开发等。

有知情人士表示，黄晨东在蔚来负责过ADAS（智能驾驶）相关业务，但此后被分出去了，这次电机研发也要拆出去，划到XPT（蔚然动力公司），他可能难以接受。

为了节省资金，蔚来的业务体系不断被整合优化，长期性的投入也在被削减，这些原因可能是蔚来近期两位高管宣布离开的原因。此外，蔚来离开的副总裁不只这二位，在去年用户中心副总裁赵昱辉也离开了蔚来，并且在今年加盟了长城汽车。

新造车公司的头部玩家都出现了高层变动，而其他的玩家也没避开这个问题，合众汽车、天际汽车、博郡汽车、零跑也都在近期出现了高管出走的情况。

3月初，原合众汽车品牌公关中心总经理兼营销公司副总裁邓凌加盟上汽大通，担任品牌公关及策略部副总监一职。

▲邓凌（图源网络）

邓凌在长安福特、东风雪铁龙都曾担任过销售方面的负责人，2018年7月，他加盟了合众新能源，任品牌公关中心总经理兼营销公司副总裁一职。

目前合众汽车刚刚发布了第二款量产车哪吒U，正处在营销的关键时期，而邓凌的离开势必会对哪吒造成一定的影响。

天际汽车的铁三角之一向东平也在2月份离开了天际汽车，并在3月23日正式出任了现代汽车集团（中国）副总裁、北京现代副总经理、销售本部长，主要负责北京现代的市场销售、营销网络等业务。

向东平在1998年加入了上海大众汽车有限公司并于2008年2月开始担任斯柯达品牌销售高级总监职位；2010年，向东平升任大众品牌执行总监兼销售高级总监，开始负责大众品牌在中国市场的销售、渠道、售后等工作。

▲向东平（图源网络）

2010年～2015年，向东平创造出了途观、朗逸、帕萨特等多个车型的销售记录，推动大众品牌年销售增长至150万规模。

之后的两年间他辗转于上汽集团和沃尔沃，在2017年10月，他正式出任了天际汽车联合创始人、董事兼首席营销官。在天际汽车的两年多时间内，向东平一方面规划和发展了天际汽车高端品牌的营销业务；另一方面着力对外宣传天际汽车的品质实力和技术实力。

但纵观向东平的履历，不难发现，他所做出的成绩都集中在传统汽车任职期间，这或许也是他回归传统车企的原因。

目前，陷入资金困境的博郡汽车也有高管离职，刚刚加盟星途品牌的陈曦在今年年初刚从博郡汽车离职，陈曦在东风雷诺曾创下辉煌战绩，但在博郡汽车的一年多时间里却没有太多作为，而博郡现阶段又陷入了“钱荒”，陈曦的离开也就不奇怪了。

此外，另一家造车新势力公司零跑的汽车副总裁赵刚也于3月31日晚上在社交平台宣布因个人原因离开零跑汽车。

赵刚曾在华为工作了18年并担任荣耀品牌海外业务负责人，在2017年他正式加入零跑汽车，加盟零跑汽车后，赵刚主要负责零跑汽车战略规划、产品规划、营销及销售服务等方面的业务。

▲赵刚（图源网络）

零跑汽车的首款车S01在2019年1月正式上市，由于定位较为小众，且售价并无显著优势，S01在上市后市场表现与官方预期相差较大，这款车的交付时间还出现了延期的问题，2019年销量远未达到最初预期的1万辆。

在新造车公司兴起之后，为了快速进入汽车行业很多新造车公司都高薪从传统车企挖人，为了实现更好的理想抱负，也为了更好的待遇条件，很多传统车企工作人员也进入了新造车公司。

但随着时间的推进，新造车公司的资金、管理、产品等方面的问题也开始暴漏出来了，多个来自传统车企的高管又开始回流到传统车企去了，新造车公司正在面临最难捱的时刻。

结语：车企急需提振销量，度过寒冬

目前国内外都还处在新冠肺炎疫情的影响之下，全球汽车行业的发展也都陷入了停滞，为了在疫情结束后能够更好的发展，车企需要在这段时间内完善自身的结构体系，换帅成为了车企最好的选择。

一个好的领导者确实能够改变一支队伍的状态，为了提振销量，多个车企的高层都发生了变动，寻找资历更加丰富的领导人来带领企业前进。

在汽车业的长期发展中，也确实有很多成功的案例，这也是车企选择更换高层的信心来源，不过这并不是一剂灵丹妙药，如果用人不当可能会引发更严重的危机。

至于这些公司更换领导人之后会发生什么变化，还需要等时间来证明，不过可以肯定的是，随着车市寒冬对车企的持续影响，车企高管变动的情况还会继续发生。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

8、广东上海浙江新能源车购买量，连续两个月位居全国前列

国内新能源乘用车自七月一改之前的跌势，终于实现同比增长之后，八月份全国的上险车辆更是达到了92149辆，暴涨了43.46%。其中经济发达的广东、上海、浙江两省一市贡献最大，新能源车的上险量加在一起几乎接近全国的三分之一。

根据汽车之家透露出来的数据，无论是七月还是八月，广东、上海和浙江都稳居全国新能源乘用车上险量的前三名。广东分别以1.4万辆和1.3万辆的购买力，连续两个月位居冠军，上海均以8000辆的购买力连续成为亚军，浙江分别以7000辆和8000辆的购买力排在第三和并列第二。

有业内人士分析，广东连续成为新能源乘用车的消费第一大省，并且分别比上海和浙江的消费量高出了一大截，其实并不奇怪。因为广东一个省就有广州和深圳两个限牌城市，这两个城市的消费能力也都很强大。而上海本身也是限牌城市，浙江则有杭州属于限牌城市。特别是这些限牌城市在对新能源汽车的支持力度上，也是很大的。

也就是说，新能源乘用车消费位于前三的两省一市，都与限牌和它们的一些政策有着密切关系。

一般来说，当传统燃油车被限制购买后，一些想购车的人，都会把目光转向新能源车。如果一头收紧，一头鼓励，自然会增强新能源汽车的消费。

当然，对于那些没有任何牌照限制的城市和省份来说，主要还是由市场决定，这就要看消费者对新能源车的接受度和认可度。从八月份新能源车销量情况看，没有限购城市的河南省，购买力最强，并以6000辆与北京市并列第三。而同样没有限牌城市的山东省和江苏省表现也不错，均以5000辆的购买力并列第四。尤其是没有限牌城市的广西自治区，虽然八月份以4000辆的购买力排在了第五名，但七月份的表现却非常亮眼，购买力高达7000辆，与第三名的浙江省并驾齐驱。

如果从区域上看，八月份新能源车销量最高的三个区域，分别为华东、华南、华北地区，合计销量达到了6.6万辆，并且这三个区域的总上险量，占到了全国的75.1%，成为国内新能源乘用车的主要销售区域。这或许也与限牌城市的分布和政策，有很大的关系。而销量最低的区域，则为东北地区，三个省一共只有1000辆。

由于目前新能源乘用车的这种销量分布是有其背后原因的，因此热评君认为，这种状况大概率会继续下去，特别是广东上海浙江两省一市的新能源车购买量会继续走在全国的前列。除非国家和各地的相关政策发生了变化，人们对新能源车的认可度和接受度发生了很大的变化，新能源车购买力在国内的分布也会随着发生变化。 

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

9、你如何分析汽车用品行业如今的状况？

另外，现今消费者选购汽车用品的主要途径仍然以传统方式为主。汽配城、汽车用品商店仍是40%左右的消费者购买汽车用品的首选。网络购物作为一个新兴事物，也在迅速的发展，将逐渐和其他传统、有形市场并驾齐驱。

10、同一款汽车价格为什么各地区价格不同

因为汽车行业讲究区域营销，

所有中国汽车厂家也包括进口车商，都会把中国市场划分五六个区域管理，比如东北区，华北区，华东区，华南区，西南区等等，这些区域各自管理自己区域里的经销商，价格也根据自己区域的销售情况自行调整。

如果上述说的有些专业，那就打个比方，就像各个省，省长管理自己省内事物一样，各个区域在不违背厂家整体价格规则下，自己调整自己区域内每款车的价格。

(10)华南地区汽车销售量扩展资料：

所谓区域营销是指区域政府或政府联盟以及各种区域利益相关者为了增强区域竞争力利用市场营销理念和方法将整个区域进行企业化、品牌化经营．整合区域内各种资源。以吸引和满足各类目标客户需求和愿望的同时最终实现本区域发展目标的过程。

区域营销内容

1、 营销推广：主要是由分支机构实施的区域性营销推广活动，比如区域性的消费者促销、广告宣传、终端促销等推广活动，这是分支机构提高销售额或者品牌的重要工作，在区域营销计划中占有重要的内容。

2、 客户开发：这是分支机构的基础性工作，包括与经销商建立合作关系，向批发商和零售商铺货，这些都是客户开发的重要工作，目的就是要是产品拥有最广泛的市场覆盖面，营销计划中可以用重点客户档案和铺货率来予以要求。

3、 渠道管理：是指通过建立管理制度对经销客户进行管理，前一点是将产品推入市场，而本点则是通过管理提高产品的流通速度，其关键在于提高经销客户的管理水平，引导他们的行为模式，与他们建立战略联盟关系，从而确保产品的顺畅流通。

4、指出了区域营销者是区域政府或政府联盟以及各种区域利益相关者。

5、指出了区域营销的目的是为了提高本区域的竞争力保持竞争优势。为了增强区域竞争力。扩大或提升自身实际和潜在利用．占据的资源．区域有必要自觉地开展各种各样的营销活动来吸引、控制和转化区域外部资源．有效挖掘区域发展潜力．获得持续竞争优势的能力。

6、指出了区域营销实际上是市场营销理论和方法在区域发展中的应用。区域可以借鉴企业市场营销的理论和方法．结合区域特点并整合区域内各种资源来开展各种营销活动。

7、指出了区域营销的实质是将整个区域进行企业化、品牌化经营，从而吸引和满足各类目标客户需求和愿望。

8、区域营销：基于对区域网络媒体的持续分析研究和资源整合，建立强大的传播和整合营销平台，依托强大的技术后盾--网站数据智能分析系统和媒体价值分析系统，使得区域精准营销成为可能。